Le marketing d'influence, c'est quoi?
10 avril 2023 · 5 minutes de lecture
Le marketing d'influence : C'est une stratégie marketing efficace qui utilise des influenceurs, reconnus comme experts dans leur domaine, pour promouvoir une marque sur les réseaux sociaux.
Réseaux sociaux et contenu sponsorisé : Le marketing d'influence s'appuie fortement sur les réseaux sociaux et le contenu sponsorisé pour atteindre le public cible.
Types d'influenceurs : Il existe différents types d'influenceurs : méga, micro et nano. Les micro-influenceurs offrent souvent le meilleur retour sur investissement grâce à leur haut taux d'engagement.
Réglementation : Il est important que les influenceurs divulguent toute relation commerciale avec les marques et que celles-ci ne fassent pas de déclarations fausses ou trompeuses sur leurs produits ou services.
Si vous n'êtes pas sûr de ce qu'est le marketing d'influence, vous n'êtes pas seul. C'est un terme relativement nouveau qui n'est devenu courant que récemment. Même s'il est nouveau, le marketing d'influence devient rapidement l'un des moyens les plus populaires de commercialiser un produit ou un service.
Alors, qu'est-ce que c'est exactement ? Le marketing d'influence est une forme de marketing qui se concentre sur l'utilisation d'influenceur ou leader clés pour promouvoir une marque. Ces leaders clés, ou influenceurs, se sont déjà établis comme des experts dans leur domaine. Ils ont construit une large audience public de personnes qui font confiance à leur opinion.
La réponse est un gros oui! En fait, le marketing d'influence devient rapidement l'un des moyens les plus efficaces d'atteindre le marché cible. Voici quelques raisons pour lesquelles:
Le marketing d'influence est bien plus qu'une mention ponctuelle sur les réseaux sociaux. C'est comme si votre client recommandait votre produit à des milliers, voire des millions d'amis.
Si vous vous demandez comment repérer le marketing d'influence, il y a quelques éléments clés à rechercher. Premièrement, le marketing d'influence s'appuie généralement sur les plateformes de médias sociaux pour atteindre son public. Cela signifie que vous verrez probablement des influenceurs promouvoir des marques sur des plateformes comme Instagram, YouTube et Snapchat.
Une autre façon de repérer le marketing d'influence consiste à rechercher du contenu sponsorisé. Les influenceurs publieront souvent du contenu sponsorisé, ce qui signifie qu'ils ont été payés ou rémunérés par les spécialistes du marketing d'une manière ou d'une autre
Il existe plusieurs raisons pour lesquelles le marketing d'influence est important pour le service client. Premièrement, cela peut aider à atteindre de nouveaux clients potentiels. Deuxièmement, cela peut renforcer la notoriété de la marque, la fidélité et la confiance. Après tout, si une personne en qui votre public cible a confiance recommande votre marque, elle est plus susceptible de devenir elle-même un client fidèle.
Enfin, le marketing d'influence peut être utilisé pour résoudre les problèmes et traiter les sentiments négatifs. Ils ont construit un large public de personnes qui font confiance à leur opinion.
Il existe différents types d'entreprises qui utilisent le marketing d'influence. Premièrement, il y a les grandes entreprises qui utilisent le marketing d'influence pour atteindre de nouveaux publics. Deuxièmement, il existe des petites entreprises qui n'ont peut-être pas le budget pour la publicité traditionnelle. Ces entreprises peuvent toujours bénéficier du marketing d'influence. Enfin, il existe des entreprises de niche. – comme les marques de beauté ou les entreprises de fitness – qui comptent souvent sur les influenceurs pour atteindre leur marché cible.
Il existe trois principaux types d'influenceurs sur les réseaux sociaux en fonction de leur nombre d'abonnés.
Les micro-influenceurs sont des utilisateurs de médias sociaux avec un public relativement restreint mais engagé. Et même s'ils n'ont peut-être pas la portée des super stars, ils compensent largement en termes d'engagement.
En fait, les micro-influenceurs ont généralement un taux d'engagement 60 % supérieur à celui des célébrités et des autres méga-influenceurs. Et parce que leurs abonnés sont si engagés, les marques peuvent obtenir jusqu'à 8 fois plus de retour sur investissement en travaillant avec des micro-influenceurs.
L'un des exemples les plus célèbres de publication sponsorisée est celui de @adidas. La publication présente l'influenceuse Instagram fitness @kayla_itsines portant des vêtements Adidas et expliquant comment elle les utilise pour rester en forme.
Cette publication a généré beaucoup de buzz et a conduit Adidas à vendre sa nouvelle gamme d'équipements d'entraînement.
Capture d'écran via kayla_itsines/Instagram
Non, toutes les célébrités ne divulguent pas leurs mentions. En fait, certaines célébrités sont connues pour approuver des produits sans divulguer leur relation avec la marque.
Cela peut être un problème pour les marques. Il est difficile de savoir si la célébrité utilise et aime réellement le produit, ou si elle est simplement payée pour dire qu'elle l'aime.
Si vous envisagez de travailler avec des influenceurs, la réponse est oui ! Toute entreprise, grande ou petite, peut exploiter la puissance du marketing des médias sociaux.
La clé est de trouver le bon influenceur pour votre marque. Quelqu'un qui s'aligne à vos valeurs et dont les abonnés sont pertinents pour votre public cible. Certaines agences de marketing comme Dulcedo Influencers sont spécialisées dans la recherche de cette correspondance parfaite. Votre entreprise peut commencer à récolter les bénéfices du marketing d'influence !
Il n'y a pas de réponse unique à cette question. La meilleure façon d'inclure le marketing d'influence dans votre plan marketing dépendra de vos objectifs, budget et public cible.
Cela dit, un bon point de départ consiste à travailler avec des micro-influenceurs. Les micro-influenceurs sont des gens ordinaires avec un public relativement restreint mais très engagé. Parce que leurs abonnés sont si engagés, les marques peuvent obtenir jusqu'à 8 fois plus de retour sur investissement en travaillant avec ces micro influenceurs.
Il n'y a pas de réponse unique à cette question car les réglementations varient d'un pays à l'autre. Cependant, en général, il y a quelques éléments clés à garder à l'esprit lors de l'exécution d'une campagne de marketing d'influence.
Tout d'abord, assurez-vous que tous les influenceurs avec lesquels vous travaillez divulguent toute relation qu'ils entretiennent avec votre marque (par exemple, s'ils sont payés ou reçoivent des produits gratuits). Deuxièmement, ne faites pas de allégations fausses ou non fondées concernant vos produits ou services; cela pourrait entraîner des problèmes juridiques dans le futur.
Les recommandations de célébrités sont un excellent moyen d'atteindre de nouveaux publics et de renforcer la notoriété de la marque. Cependant, il est important de faire vos recherches si vous souhaitez travailler avec un influenceur. Assurez-vous qu'il s'agit de quelqu'un en qui vous pouvez avoir confiance. De plus, gardez à l'esprit qu'il peut y avoir différentes réglementations concernant le marketing d'influence selon l'endroit où vous vous trouvez.
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